今回はブログマーケティングの５つの成功のカギについて分かりやすく解説します。
特に、
「ブログマーケティングについて何だかよく分かっていない」
「webメディアを使って自社の売り上げを向上させたい」
という方は必見の内容です。
以下のポイントで解説していきます。
- ブログマーケティングとは？まずはシンプルに解説
- 成功のカギ①市場調査を行う
- 成功のカギ②SEOについて理解する
- 成功のカギ③分析ツールを理解する
- 成功のカギ④SNSと連携をする
- 成功のカギ⑤商品に繋がるページは作り込む
- ブログマーケティングを行う上での注意点
この記事を読むことで、集客数や売り上げを劇的に向上させる第１歩を踏み出すことができます。
ぜひご覧ください！
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ブログマーケティングとは？まずはシンプルに解説
ブログマーケティングとは、シンプルに説明すると企業運営の自社のネットメディア（オウンドメディア）を使って売り上げ利益の向上を目指すマーケティングの方法のことを指します。
またwebマーケティング（デジタルマーケティング）の一種でもあります。
サービスや商品等についての記事を自社のwebサイトにアップし集客を行うことが目的です。
この記事では、ブログマーケティング5つの成功の鍵をわかりやすく解説していきます。
ブログマーケティングの５つの成功のカギを解説
では早速この項目から、ブログマーケティングで成功するための５つのカギを解説していきます。
ブログマーケティング成功のカギ①市場調査をきちんと行う
ブログマーケティング成功のカギ①は市場調査をきちんと行うということです。
これはブログのマーケティングに限ったことではないので、なんとなく重要であると理解できる方もいると思います。
それなのに、多くの企業または個人が市場調査を怠っています。（特に中小企業やオウンドメディア始めたての個人に多いです）
では一体なぜそんな重要な市場調査を怠ってしまうのか？
それは多くの場合「やり方がわからない」から。
だからこの記事では以下で
ブログでマーケティングを行う際の手順を具体的に解説します。
- 市場の課題やニーズの調査（個人レベルなら自分に実現可能な範囲から考えてOK）
- 差別化できるポイントや市場での立ち位置を精査
- 攻略したいキーワードやカテゴリを決定
- 集客～販売までの大体の計画を立てる（何を、どのように、何の為に、ターゲット明確化など）
- 具体的に必要な物、施策を整理（実際に必要なもの全ての精査）
- 年、月、週単位、日単位ごとの具体的なノルマと期限を決める（スケジュール決定）
- 記事投稿をスタートして集客
- PDCAを行いながら、常にコンテンツ改善し続けるルーティン構築
こちらは僕が実際にブログ（オウンドメディア）を運営する際に毎回使う手順です。
丸パクリしてくれればそのまま使えるので、ぜひご利用ください。
ブログマーケティング成功のカギ②SEOの重要性を理解する
ブログマーケティング成功のカギ②はSEOの重要性を理解するということです。
まずSEOとは、簡単に説明すると以下の２点で表せます。
①Googleのような検索エンジンからの評価を高めるための施策
②サイト訪問ユーザーに対して良質なコンテンツや体験を提供すること
では一体なぜ、このSEOが重要なのか？
なぜなら、ブログは基本的にGoogleのような検索エンジンに評価されてSEOの順位を上げていかなければ、どれだけ有益なサービスやどれだけ質の良い商品を保有していてもユーザーに見つけてもらえないからです。
これまで何度もブログを構築して、マネタイズまで行ってきましたが、この「SEO対策」がもっとも難しいです。（と僕は考えています）
参考までに、すこしだけSEO対策の一部の例をだします。
例）
・検索キーワードを本文、h1、h2に入れ込む
・強調スニペットの対策
・外部リンク対策
・内部リンク対策
・キーワード比率の調整
・最適なカテゴリ設定
などなどです
ぜひこのブログマーケティング成功のカギ②SEOの重要性を理解しておきましょう。
ブログマーケティング成功のカギ③分析ツールを利用する
ブログマーケティング成功のカギ③は、分析ツールを利用するということです。
ブログのマーケティングツールは基本的に分析を行うために使用します。
ツールというと、有料なものをイメージするかもしれませんが、基本的に無料のツールでも十分に結果を出すことができます。
特にまだ会社の規模が小さい時、また個人レベルでのブログマーケティングを行う時は有料のツールは特別なことがない限り、本当に不要です。
使えるツールをいくつか載せておきますので参考程度にご覧ください。
・Googleサーチコンソール
・aramakijake
・GRC(有料プランあり)
・Serposcope
●検索キーワードチェック用
・ラッコキーワードツール（旧関連キーワード取得ツール）
・Googleトレンド
・Googleキーワードプランナー
・Ubersuggest
●被リンクチェック用
・Googleサーチコンソール
●サイト内部の診断用
・Googleアナリティクス
●ABテストチェックツール
・Google optimize
これら全て無料です。
ブログマーケティングを行う上で分析ツールなしで戦うのは、SEOで順位を上げようとしていないということと同義です。
ぜひこれらのツールを駆使して集客UPを目指しましょう。
ブログマーケティング成功のカギ④SNSと連携を行う
ブログマーケティング成功のカギ④は、SNSと連携を行うということです。
なぜ、いまのブログマーケティングにSNSとの連携が必要なのかというと、
検索エンジンだよりの集客は長期的にみると不安定な運営になりがちだからです。
例えば、Googleでは定期的にアップデートが行われ大きな順位変動がよくあります。
このアップデートのせいでいくら頑張ってSEO対策をしても、狙ったキーワードで常に１位を保ち続けるのは至難の業です。
こちらをご覧ください。
こちらは定期的に行われる大規模アップデート後のSNSの様子です。
このようにGoogleによって順位変動があった場合は大きな影響を受けてしまいます。
このような事態を少しでも軽減するには、Google検索以外の流入ユーザーの割合を増やしていくということがカギになるわけです。
あくまで参考の数値ですが、これからのSEOは、
・オーガニックユーザー６割〜７割
・その他SNS等での流入ユーザー３割〜４割
これくらいを目指していければ磐石なサイト構築につながるでしょう。
※オーガニックユーザーとは、Googleなどの検索エンジンで通常通り検索して流入したユーザーです。
したがって、「ブログマーケティング成功のカギ④SNSと連携を行う」ということは、これからのwebマーケティングでは必須事項となります。
ブログマーケティング成功のカギ⑤商品につながるページを作りこむ
ブログマーケティング成功のカギ⑤は、商品につながるページを作りこむということです。
いわゆる直接、マネタイズに繋がるページのことですね。
理由は説明するまでもないですが、このページがもっとも売り上げに直結するからですね。
たとえば、「ゲーミングパソコン おすすめ」というキーワードで自社ブログに流入したユーザーと、「ゲーミングパソコンとは」というキーワードで流入したユーザーでは、まるで商品購入意欲が違うということが容易に想像できると思います。
前者は明らかに、購入意欲が高いのに対して、後者ではゲーミングパソコンってなんだろうという気持ちで流入してきています。
前者のようなキーワードで流入したユーザーはできるだけ逃したくありませんよね。
だから、ページは色々な仕組みを構築しておかなければなりません。
たとえば、
・クチコミを置いてみたり
・商品の概要をシンプルかつキャッチーに説明したり
・高画質の一目で美しいと思える様な画像を作ってみたり
できることはいろいろあります。
ここはwebマーケティングに限らず全てに通ずる心理的トリガーをうまく配置することが肝です。
心理的トリガーとは、商品購入のきっかけになるような文章や画像、映像のことを指します。
これを知らずして、成功している企業はないと断言できるほどの重要事項ですので、もし初めて聞いた方は「心理 トリガー」でGoogle検索してみてくだい。
今はネットにたくさん情報が出てくるので無料で学べますよ！
そしてさらに、最終的に内部リンクを集めるページもここになることが多いです。
関連する自社サイトの記事から内部リンクを集めて、ぜひマネタイズに繋げましょう。
ブログマーケティングを行う上での注意点
ここまで５つブログマーケティングを行う上での成功のカギをご紹介してきましたが、運営を開始する前に絶対に知っておいてほしい注意点があります。
それは、ブラックハットには基本的に手を出さないほうがいい、ということです。
もしかしたら、まわりにやってる人がいて自社でも真似してもいいと考えている方もいるかもしれませんが、私はおすすめはしません。
まず、ブラックハットについて、超かんたんに説明するとSEOを攻略するための裏技みたいなものです。（正攻法で順位をあげていく方法はホワイトハットといいます）
では、なぜこのブラックハットは使わないほうがいいかというと、やっぱり裏技であるからにはそれ相応のペナルティが存在するからです。
例えば、一気に検索順位が落ちてオーガニックトラフィック(検索流入数)がダウンしたり、ひどければサイトごと検索除外になる場合もあります。
Googleのアルゴリズムは日々進化しています。
小手先のブラックハットはイマ効果があっても、そのうちペナルティの対象になる可能性が高いのです。
気になる方のために代表的なブラックハットをいかに記載しておきます。
- バックリンク(被リンク)の購入
- 意味のない相互リンク
- 隠しテキスト及び意味のないキーワード盛り込み
- ワードサラダ(文法はあっているが、意味不明な文字の羅列。多くの場合自動生成されている)
しかし、ぶっちゃけると有名なブロガーや有名企業も割とこっそりやってたりします。
上記の②③④に関しては、今では絶対にやらない方がいいブラックハットの代表格ですが、①バックリンクに関しては今でも圧倒的なSEO効果を持っています。
バックリンクの購入に相当なお金をかけてる人や企業も確かに存在します。
そういう意味でこの項目の冒頭では”基本的に”手を出さないほうがいいと記載させて頂きました。
本来は絶対にやめたほうがいいのは確かですが、それで利益を得ている企業や個人もいますので。
ただし、SEOについてよく知らない場合はやめておきましょう。
たいていが質の低いバックリンク(被リンク)をつかまされて損をするだけです。
したがって、真面目に長期的にブログ運営をして利益をあげていきたいという場合は、ブラックハットには手を出さないようにして地道に長期的な安定した運営を心掛けていきましょう。
ホワイトハットだけでも十分に利益をだすことは可能です。
泥臭いですが地道にやるのが一番の近道だったりします。
ブログマーケティングとは？5つの成功のカギを分かりやすく解説！まとめ
いかかでしたか？この記事では
ブログマーケティングの５つの成功のカギについて以下のポイントで解説しました。
- ブログマーケティングとは？
→ブログやネットメディアで売り上げ利益UPを狙うマーケティング方法 - ブログマーケティング成功のカギ①
→市場調査をきちんと行うこと - ブログマーケティング成功のカギ②
→SEOの重要性を理解する - ブログマーケティング成功のカギ③
→ツールを利用する - ブログマーケティング成功のカギ④
→SNSと連携を行う - ブログマーケティング成功のカギ⑤
→商品につながるページを作りこむ - ブログマーケティングの注意点
→ブラックハットには無闇に手を出さないように！
最後まで当記事をご覧になって頂きまして、ありがとうございました。
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